Acquabella es una empresa que se distingue por su liderazgo en el diseño, fabricación y distribución de productos de baño de alta calidad. Especializada en soluciones como platos de ducha, bañeras, paneles, encimeras, lavabos, muebles y accesorios., Acquabella se ha consolidado como una marca premium dentro del mercado europeo. A lo largo de los años, ha logrado una presencia destacada en mercados internacionales, con una fuerte penetración en países como España, Francia, Italia, Alemania y el Reino Unido.

La empresa no solo vende productos de baño, sino que ofrece una experiencia sensorial única, creando espacios que invitan al disfrute y al bienestar personal. Esto lo consigue a través de un proceso de fabricación en materiales exclusivos como Akron, Dolotek y Solid Surface, que aportan tanto funcionalidad como un toque estético de vanguardia.

Acquabella pertenece al grupo ES Group, un holding europeo establecido para ser líder global en productos de baño de base mineral. Su misión es crear ambientes únicos que no solo sean funcionales, sino que también despierten emociones y sensaciones profundas en quienes los utilizan. Su propósito es “dar forma física a la expresión de las personas”

Acquabella ya gozaba de una sólida reputación en el mercado, pero su presencia digital no cumplía con sus expectativas y buscaba ofrecer una experiencia 360º que incluyese su página web. Los principales desafíos fueron:

Limitaciones de la Web Anterior

• Catálogo incompleto: Aunque el catálogo de productos estaba disponible, este no reflejaba la gran capacidad de personalización de los productos, especialmente en platos de ducha, producto insignia de la marca. Además, carecía de información completa para los usuarios.
  
• Búsqueda de distribuidores y puntos de venta: Los usuarios no tenían un sistema claro para localizar puntos de venta oficiales, lo que no resolvía uno de los principales intereses de sus visitantes.
• Competencia desventajosa: Mientras que otras marcas competidoras ya habían dado un salto de calidad con sus plataformas digitales, Acquabella seguía con una web anticuada y sin funcionalidades avanzadas.
  

Objetivos y Necesidades

Acquabella necesitaba una solución integral para mejorar estos problemas y seguir liderando su mercado. Los objetivos principales eran:

1. Reforzar la imagen de marca: Acquabella quería que su web reflejara su prestigio y liderazgo en el sector, alineándose con su branding y valores.
   
2. Optimización SEO: Mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, especialmente en Google, para aumentar la visibilidad y atraer tráfico cualificado.
   
3. Mejorar la experiencia de usuario: Crear una web que fuera fácil de navegar, con un catálogo bien estructurado y accesible desde cualquier dispositivo.
   
4. Facilitar la localización de distribuidores: Implementar un sistema de búsqueda eficaz que permitiera a los usuarios encontrar puntos de venta rápidamente.
   
5. Ampliar la información sobre los productos: Presentar todos los productos con la información detallada que los usuarios necesitaban, incluyendo además un avanzado configurador de platos de ducha.

Con estos retos claros, Acquabella recurrió a Pinchaaqui para dar solución a sus necesidades mediante una estrategia digital completa, que abarcaría tanto el rediseño de la web como la optimización SEO para posicionar mejor su marca y productos en los buscadores.

Rediseño UX/UI y Reestructuración de la Web

Para abordar los problemas mencionados, se llevó a cabo una transformación digital completa que incluyó tanto el rediseño de la experiencia de usuario como la optimización de la plataforma para SEO. Algunas de las soluciones más destacadas incluyen:

1. Arquitectura de la información: Se reorganizó toda la estructura del sitio web para garantizar una navegación sencilla y lógica, especialmente con la optimización para dispositivos móviles, que representaron más del 50% del tráfico web según las últimas mediciones de tráfico.
   
2. Wireframes y prototipos: El equipo de Pinchaaqui diseñó wireframes y prototipos para todas las páginas clave de la web, lo que permitió que Acquabella visualizara de antemano la estructura y funcionalidad del sitio. Esto contribuyó a una reducción en el tiempo de desarrollo y permitió que las modificaciones fueran más ágiles.
   
3. Optimización del catálogo: Se amplió el catálogo de productos y se mejoró la presentación de la información técnica, imágenes y variantes. Gracias a la integración de modelos 3D y las variantes de producto, los usuarios ahora pueden ver más de 100 combinaciones de productos (colores, texturas y tamaños) de manera interactiva. Esta ampliación de la oferta permitió que las conversiones aumentaran en un 25% en los primeros tres meses tras la implementación.
   
4. Sistema de localización de distribuidores: Se implementó un motor de búsqueda eficaz para encontrar puntos de venta y distribuidores. Este sistema no solo mejoró la experiencia de búsqueda, sino que también ayudó a Acquabella a reducir los tiempos de contacto entre clientes y distribuidores.
   

Optimización SEO y Estrategia de Contenidos

El SEO fue otro de los pilares fundamentales en el proyecto, con el objetivo de mejorar el posicionamiento de Acquabella en Google, especialmente para términos clave como «platos de ducha», «baños modernos» y «productos a medida».

1. Análisis de demanda: Se realizó un estudio exhaustivo del mercado, analizando más de 33,000 keywords y identificando más de 2 millones de búsquedas mensuales relacionadas con el sector de productos de baño. Este análisis proporcionó los datos necesarios para crear una arquitectura de la información que respondiera mejor a las intenciones de búsqueda de los usuarios
   
2. Optimización on-page: Con el rediseño de las páginas de productos y la mejora en las descripciones y etiquetas de los mismos, Acquabella logró aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda para más de 50 términos clave, alcanzando las primeras posiciones en resultados de búsqueda orgánica para categorías clave como platos de ducha y materiales sostenibles
   
3. Blog técnico e inspiracional: Se crearon dos secciones de blogs, uno técnico y otro inspiracional, para capturar tanto a profesionales del sector como a usuarios interesados en renovar su baño. Estas páginas fueron optimizadas para atraer tráfico con intenciones tanto comerciales como informacionales. Desde la integración de estos blogs, el tráfico orgánico esperado iba a ser de un incremento del 165% tras los primeros 12 meses, gracias a la optimización de contenidos y la inclusión de más de 200 entradas relevantes en los blogs técnico e inspiracional, lo que contribuyó a aumentar las impresiones mensuales de búsqueda en Google en un 300%, pasando de 70.866 impresiones a 283.464 impresiones.
   

Resultados esperados y conseguidos

• Aumento del tráfico web: En los primeros 12 meses, el tráfico orgánico creció un 165%.
• Mejora de la conversión de leads: El nuevo sistema de búsqueda de distribuidores y la actualización del catálogo de productos contribuyeron a incrementar las conversiones de usuarios interesados en productos a medida y consultas de compra en un 30%.
  
• Reforzamiento de la marca: La nueva imagen digital y la mejora en la experiencia de usuario no solo atrajo más visitas, sino que también aumentó la percepción de Acquabella como líder en diseño y calidad, consolidando su posición de marca premium en el mercado europeo
  

Conclusión

La colaboración entre Pinchaaqui y Acquabella no solo resultó en una mejora significativa de la web de la marca, sino que también transformó su posicionamiento digital, optimizando tanto la experiencia del usuario como su visibilidad en los motores de búsqueda. Con un diseño web completamente renovado, más información accesible para los clientes y una estrategia SEO sólida, Acquabella ha incrementado su tráfico web y la conversión de leads, ha reforzado su imagen como marca líder en soluciones para el baño y ha consolidado una experiencia 360º que integra lo sensorial y lo digital.