No ha sido una simple jornada de ponencias. Ha sido una inmersión.

Bellver Blue Tech Zone ha acogido un evento que desde el primer momento dejó claro que el enfoque iba a ser distinto. Organizado por Pinchaaqui.es e impulsado por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), el encuentro ha reunido a más de un centenar de profesionales del marketing digital en Castellón bajo un lema que resultó ser mucho más que un título: «El marketing nunca había sido tan Mediterráneo«.

Como ha explicado Georgina Gilabert, CMO de Pinchaaqui.es, en la apertura: «Mediterráneo es donde estamos, sí, pero también es cómo queremos hacer las cosas: con criterio, con raíces, identidad propia, cercanía, autenticidad y mezcla de tradición y vanguardia.» Una declaración de intenciones que ha marcado el tono de todo lo que vino después.

Acto I — La inmersión sensorial

Antes de la primera palabra, una experiencia. Los asistentes han sido recibidos con una inmersión sensorial 360º diseñada para sacudir los sentidos y abrir la mente: un ejemplo tangible de cómo las marcas pueden presentarse de formas radicalmente distintas. No sólo se ha hablado de marketing experiencial. Se ha vivido.

Acto II — Corrientes profundas

El bloque de ponencias llegó con cuatro perspectivas que, juntas, han trazado el mapa del momento en el que nos encontramos como sector.

Gonzalo García, del equipo de Marketing y Contenido del Roig Arena, ha explicado cómo construyeron desde cero el posicionamiento del nuevo gran recinto valenciano bajo el lema «vender un espacio cuando aún era ladrillos», hasta alcanzar más de 62 sold outs, 17 millones de visitas web y 270.000 seguidores en redes en su primer año. Una lección magistral sobre marketing experiencial aplicado a gran escala.

Arturo Velázquez, responsable de Operaciones de Sofistic (grupo Cuatroochenta), ha puesto sobre la mesa la cara incómoda de la IA: «La IA no es el riesgo. El riesgo es construir sobre IA sin gobierno.» Su ponencia sobre ciberseguridad y uso no controlado de inteligencia artificial en los departamentos de marketing ha dejado a más de uno con deberes pendientes.

Víctor Rodríguez, CEO y fundador de Pinchaaqui.es, junto con Isabel María, responsable del comité de innovación del CMM, han presentado su visión sobre cómo introducir IA real en las organizaciones: no como herramienta puntual, sino como una capa de inteligencia construida sobre infraestructura de datos sólida y gobernada. «El problema no es la falta de información. Es la falta de accesibilidad inteligente», afirmó Víctor, poniendo el foco en el desarrollo de ecosistemas de conocimiento activo que transformen datos dispersos en valor estratégico real.

Y, para finalizar el segundo acto, Pablo García, director de la Fundación Azul Marino, ha cerrado el bloque con una perspectiva que nadie esperaba y que todos necesitaban: la del Mediterráneo real, vivo y en peligro. Sus proyectos de conservación de tiburones y rayas del mar Mediterráneo conectaron con la esencia del espacio y del propio evento.

Acto III — La conexión con el origen

Del Mediterráneo en pantalla, al Mediterráneo de verdad. Los asistentes han abandonado la sala principal para sumergirse, literalmente, en las instalaciones de Bellver Blue Tech Zone: una visita guiada por los proyectos de recuperación de biodiversidad marina de la Fundación Azul Marino, con Charly como anfitrión involuntario. Una tortuga de más de veinte años y más de cien kilos que, sin saberlo, se convirtió en uno de los momentos más comentados del día.

Acto IV — La superficie: networking frente a la laguna

La jornada ha cerrado como debe cerrar todo buen evento: con tiempo y espacio para que las conversaciones ocurran. Un coffee de networking entre socios del CMM, IVEFA y Dircom, frente a la laguna de Bellver, que ha puesto el broche final a una mañana que había empezado con los sentidos activados y terminaba con cabezas a pleno rendimiento.

Marketing digital en Castellón: un territorio que emerge

Esta jornada ha supuesto un doble hito: la primera vez que el CMM celebra un evento de esta envergadura en la provincia de Castellón, y una confirmación de que el marketing digital en Castellón y el tejido empresarial tiene mucho potencial.

Desde Pinchaaqui, estamos muy contentos de que se haya podido llevar a cabo esta inmersión y muy agradecidos por el resultado. Porque el Mediterráneo, como ha quedado claro, tiene mucho que decir.

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