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31Octubre'12

El salto al mundo digital


Paula
#AlAguaPatos      Marketing Online

Hola soy Paula Martí, una de las últimas incorporaciones en llegar a la familia de Pinchaaqui.es, que  cada  vez se va haciendo más grande. Para presentarme, os cuento lo que me ha traído hasta aquí. Durante años, he estado involucrada en el mundo de las artes escénicas, concretamente organizando todo tipo de campañas de comunicación para diferentes festivales de música de España y otras grandes producciones artísticas. Toda la comunicación estaba basada en el medio offline, fabricábamos bonitos carteles que invadían la ciudad y eran tapados de inmediato, repartíamos flyers que se perdían, enviábamos cartas personalizadas que nunca sabíamos si llegaban, invertíamos cuantiosas sumas de dinero en publicidad en prensa escrita y audiovisual sin saber su alcance... Esto me desconcertaba: no sabía si me dirigía realmente al público adecuado, no podía monitorizar la información y, lo peor, desconocía el retorno de esa inversión. Todo un mundo a ciegas que me llevó a replantearme los modelos de comunicación asentados durante décadas. Un día, en una de las actuaciones, viví una situación que me ayudo a cambiar definitivamente de perspectiva. Un problema técnico hizo al artista plantearse la posibilidad de suspender la actuación. El público estaba a la espera de conocer si podrían asistir al evento o tendría que volverse a su casa. En el ambiente se respiraba un profundo aire de tensión y los espectadores empezaban a ponerse nerviosos. Un solo tweet del artista disculpándose, bastó para que los ánimos se calmaran y los espectadores esperaran pacientemente a que todo se resolviera. En ese momento, entendí que estábamos jugando con otros modelos de comunicación, que vivimos en una sociedad que está completamente conectada las 24 horas y que es necesario contar con presencia en la red de redes, al alcance de todos. Los emprendedores que sean capaces hoy de ver las posibilidades que nos brindan estas herramientas serán los empresarios del mañana, no muy lejano, por cierto. No es tan difícil, solamente hay que cambiar de actitud. La carrera ya ha empezado, depende de cada uno de nosotros sumarnos o quedarnos mirando mientras los demás lo consiguen. Yo me he decidido a apostar por el cambio, y esa oportunidad de dar el salto al mundo digital me la ofrece  Pinchaaqui.es.




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